loader
Имиджевая кампания
веб-дизайн кампания медиа
Polpharma
04.2015
12.2016
веб-дизайн кампания медиа

Акард — препарат для лечения и профилактики сердечно-сосудистых заболеваний.

Problem

Каждый 12-й украинец после 45 лет страдает от инсульта или инфаркта миокарда. Но болезнь взрослого человека никогда не касается его одного — на время реабилитации ребенок и родитель вынуждены буквально поменяться ролями.

Украина занимает первое место в Европе по количеству смертей от сердечно-сосудистых заболеваний, что значит: предыдущие коммуникации о необходимости профилактики не были услышаны потенциальными жертвами заболеваний.

Task

  1. Актуализировать проблему инфаркта/инсульта у мужчин и женщин, старше 45 лет.
  2. Донести факторы риска и последствия сердечно-сосудистых заболеваний для всех членов семьи.
  3. Построить знание о продукте.

Solution

Мы решили обратиться к непривычной для коммуникации аудитории — украинцам 25+, детям потенциальных жертв инфаркта или инсульта.

Мы создали обучающую онлайн-платформу, позволяющую узнать о сердечно-сосудистых заболеваниям, об уходе за заболевшим родителем и профилактике с помощью препарата.

Веб-сайт

Обучающая онлайн-платформа позволяет каждому примерять роль опекуна заболевшего родителя и, углубляясь в проблему, позаботиться о предотвращении заболеваний. Пользователь может выбрать одну из видеоисторий — “Сердце, которое тебя любит” или “Мозг, который о тебе помнит”, и ступить на путь героя, столкнувшегося с инфарктом папы или инсультом мамы.

Каждое знакомство с интерактивной историей мы конвертировали в изучение продуктовой страницы.

Видео истории

Медиапродвижение

Для построения знания о проекте мы использовали такие инструменты:

  • поисковая оптимизация в Google и Яндекс
  • тизеры в vk.com
  • прероллы в Youtube
  • баннеры Google Display Network

Results

  • 2 млн + охвата целевой аудитории
  • 180 тыс. просмотров видеоконтента
  • 25 тыс. визитов веб-сайта
  • 28% органического трафика на веб-сайт