Заказать звонок

Кампания "Секс — не место для комплексов"

стратегия
креатив
видео
11.2018
1 ноября мы запустили полномасштабную кампанию "Секс — не место для комплексов". Кампанию мы создали для первого в мире препарата для лечения эректильной дисфункции. Этот продукт дал название категории, как Xerox — копировальной технике, а Pampers — подгузникам. И конечно, юристы запретили нам называть бренд и продукт.
Background
Мужчины, особенно молодые, стесняются покупать препарат, да и вообще испытывают неловкость, если разговор заходит о "старческой" эректильной дисфункции. А задачей как раз было получить новый сегмент молодых клиентов, которые первый раз сталкиваются с проблемой. И как с ними говорить о "мужской слабости"?
Мы решили взять бриф с разгона и наштормили кучу концептуальных идей: от уличных выставок-перформансов до квест-(секс)-комнат, но поняли — это все круто, стильно и очень нишево. А инсайт тут должен быть близок большинству. В общем, как говорит герой одного из роликов кампании: "А оно тааак туго идет". Да, о ролике это был спойлер — у нас таки получилось.
Две недели штормингов, офис, до потолка заклееный стикерами со словами "секс" и "эрекция", бессонные ночи в поисках инсайта — и… ничего. Поэтому за день до дедлайна, мы вызвали всех мужчин агентства на откровенный разговор о сексе, комплексах и интимных фейлах. Парни отшучивались, приукрашали, краснели — в общем, беседа шла довольно неловко, пока кто-то не сказал: "У меня есть один друг, так вот он...". Дальше его уже не слушали — мы поняли, что нащупали инсайт.

Мужчины никогда не попадают в неловкие ситуации, связанные с сексом. Но берутся же откуда-то такие истории? Правильно: они случаются с "тем самым другом". Все догадываются, что "друг" — это сам рассказчик, но кто захочет открыто говорить о своих комплексах? А смешную историю рассказать хочется. И все продолжают играть в эту игру.

На этой игре мы и построили нашу кампанию. Мы долго ходили за друзьями, коллегами и знакомыми, расспрашивая их про сексуальные провалы, чтобы в конце концов выкристаллизовать 6 полуреальных и полностью фейловых историй и рассказать их в формате тестимониал.
Игра игрой, но каждый фейл в постели может привести к комплексу и долго мешать качественному сексу. Нашей целью было донести, что фейл — это не конец света, а ситуация с которой знаком каждый второй мужчина после 40. Поэтому мы создали сайт с видео историями мужчин и рекомендациями сексопатолога о том, как избежать таких провалов.
В роликах мы не просто рассказали смешные истории. Мы выбрали 6 наиболее распространенных причин сексуальных курьезов: от чрезмерного употребления алкоголя до банального стыда. Каждый курьез мы связали с комплексом, который он может спровоцировать в дальнейшем и дали рекомендации как с этими комплексами бороться. Ну и как не попадать в такие ситуации, подготовившись заранее. Тут спойлера не будет.

Заходите на onefriend.fail и узнайте, почему же секс — не место для комплексов.