WHO: Кампанія з підвищення обізнаності про гіпертензію

Кожен третій дорослий українець живе поруч із “тихим убивцею” гіпертензією. Більшість навіть не підозрюють про її наявність. Підвищений артеріальний тиск може не мати симптомів роками доки не призводить до серйозних ускладнень.

За даними дослідження WHO STEPS:
8 із 10 людей з гіпертензією в Україні не контролюють свій стан.

Як мотивувати людей діяти — без тиску та страху?

У час війни рівень тривожності й так надто високий.Типові повідомлення на кшталт «Міряй тиск — бо помреш»не працюють — вони лише підсилюють відчуття безпорадності.

Ми мали створити кампанію, що підтримує, а не лякає.

Проблема не у знаннях,
а у поведінці.

Люди знають про ризики. Розуміють, що таке гіпертонія. Але нічого не роблять.

Щоб змінити поведінку, потрібно говорити мовою звичок, а не інструкцій. Щоб достукатись, треба увійти в щоденне життя, а не в медичні терміни.

Від страху — до турботи.
Від фактів — до людяності.

Ми змістили фокус із запобігання смерті — на контроль життя.
Замість «Міряй тиск або помреш» ми сказали:
Контролюй тиск = контролюй життя

Просто. Чесно. По-людськи.

У серії роликів ми показали звичайні моменти — де контроль над здоров’ям означає контроль над життям.

Тон — спокійний, людяний, близький.
Стиль — мінімалістичний, кінематографічний, щирий.