loader
Запуск комъюнити
“Магічні моменти з Libero”
стратегиясоцмедиакампанияпромо
Libero
01.2016
12.2016
стратегиясоцмедиакампанияпромо
Problem
По причине экономической ситуации и падения уровня рождаемости рынок детскихтоваров в 2015 стагнирует в объеме на 25%1.
Риторика брендов-конкурентов в сети не способствует желанию молодых и прогрессивных людей к сознательному родительству. Все “мамские” сообщества твердят о череде родительских забот, проблемах, которые приносит появление малыша и строят из себя экспертов, поддерживая волнительное и сложное восприятие родительства. В такой ситуации, очевидно, что бренду Libero, ранее не представленному в соцмедиа в Украине, необходимо кардинально другое позиционирование.
Task
  1. Создать digital-кампанию бренда Libero на 2015-2016, с фокусом на продажах и развитии соцмедиа сообществ бренда.
  2. Построить живое сообщество, с высокими показателями охвата, вовлечения, роста и мотивацией “шеринга” контента.
  3. Обеспечить постоянный рекрутмент мам c фокусом на пробу подгузников линеек Libero посредством digital-активаций.
Insight
Современные молодые и сознательные пары нацелены на самореализацию и построение карьеры до рождения ребенка. Они банально хотят “пожить для себя”.
Solution
Целевая аудитория Libero — прогрессивные родители, которые получают от жизни максимум. Именно поэтому, в качестве авторов контента для сообщества мы пригласили Insta-мамочек, ежедневно демонстрирующих: ребенок — не обуза, а Lil’ Bro и Lil’ Sis, вдохновляющие смотреть на мир по-новому! Для максимального охвата аудитории и стимулирования пробы продукта мы провели ряд мини-активаций с релевантными для аудитории призами: сертификатами на семейный уикенд в Relax Park Verholy и промо-упаковками серий-новинок подгузников — Libero Touch, Libero Comfort ZOO Collection.

Настоящие продвинутые мамы специально для Libero делились2 секретами быта, работы, образа жизни, путешествий с малышом и вдохновляли всех, кто еще не решился по-новому воспринимать родительство.
Единственное SM-сообщество
с живым материнским контентом,
а не стоковыми фото

Для максимального охвата аудитории и стимулирования пробы продукта мы провели ряд мини-активаций с релевантными для аудитории призами: сертификатами на семейный уикенд в Relax Park Verholy и промо-упаковками серий-новинок подгузников — Libero Touch, Libero Comfort ZOO Collection.
Results
25 000+
лайков постов
в течение 1 года

30
вовлеченнных мам
бренд-амбасадоров,
генерирущих контент2

17 %
прироста фанов благодаря
мини-активациям2

2 млн.
охват
публикаций2

16 %
выше вовлечение
в Facebook-сообществе,
чем в среднем в категории3

8 600
новых подписчиков
(рост в 14 раз с начала года)2

1 По данным исследования рынка детских товаров в упаковках Nielsen за период январь-апрель 2015 по сравнению с аналогичным периодом 2014 года.
2 Данные агентства Smartica/Skykillers на основании анализа рынка, статистики страниц и показателей рекламных кабинетов соцсетей Facebook и Instagram за период февраль-август 2015 года.
3 Средние данные по уровню вовлечению публикаций Фейсбук групп Планета счастливых родителей (Happy), Майданчик Helen Harper, SvitMam (Huggies), Магічні моменти з Libero и Pampers Мамочки (KZ) по сравнению с уровнем вовлечения Магічні моменти з Libero на август 2015 года.