Клієнт: Save the Children International – гуманітарна організація зі 100-річною історією, яка була заснована в 1919 році в Лондоні. Напрямки діяльності в Україні: подолання дитячої бідності, забезпечення права дітей на розвиток, безпеку та захист, освіту, а також їхню залученість у цих процесах. 

Ситуація:

Save the Children International провели дослідження для оцінки рівня обізнаності серед населення про різні форми гендерно зумовленого насильства (ГЗН) та захисту дітей. Основна виявлена проблема – стереотипи та насильство у сім'ях часто вважаються нормою.

Гендерні стереотипи обмежують можливості дітей, знижують їхню емоційну безпеку та сприяють відтворенню насильства у майбутньому. Це призводить до того, що емоційні та психологічні потреби дітей не задовольняються, а насильство, включаючи економічне, залишається непоміченим і прийнятним. Було прийнято рішення розробити комунікаційну кампанію соціальних змін.

Хто наша аудиторія?

1. Батьки та опікуни
2. Педагоги та вихователі
3. Діти від 12 років

Під час розробки стратегії комунікації, ми визначили, що тон має бути теплим, підтримуючим і водночас трохи наставницьким, щоб стимулювати роздуми. Меседжі мають бути простими та щирими, без надмірного тиску або критики. Це дозволить людям впізнати свою ситуацію, задуматися.

Ми визначили 6 основних напрямків і розробили відповідну комунікацію.

1. Дитина, що стала свідком домашнього насильства, автоматично стає постраждалою.

2. Емоційне насильство щодо дитини її травмує і має довгострокові негативні наслідки.

3. Несплата аліментів – це вид гендерно зумовленого економічного насильства.

4. Нехтування емоційними потребами дитини робить її вразливою.

5. Гендерні стереотипи перешкоджають повній реалізації потенціалу хлопчиків та дівчаток, обмежують їх самовираження.

6. Словесні та фізичні цькування роз’єднують колектив та психологічно травмують.

‍