01
Стратегія бренду
Бренд - це емоція. Емоційний зв’язок між продуктом та споживачем. Але в сучасному світі, світі цифрової
деструкції – це також про цінність та досвід.
Ефективна бренд-стратегія впливає на успіхи бізнес-результатів. Коли конкуренція в лідогенерації
зростає, бренд-стратегія допомагає збільшувати конверсії.
Основні етапи бренд-стратегії: дослідження споживачів, розробка ціннісної пропозиції, уточнення місії
та візії майбутнього бренду, розробка позиціонування бренду, розробка айдентики бренду, розробка книги бренду
(бренд-буку).
02
Позиціонування
Позиціонування – це те, як ваш майбутній бренд буде сприйматись аудиторією. Це не просто створення логотипу чи
слогану, а формування унікального місця в голові споживача, яке відрізняє ваш продукт або послугу від
конкурентів.
03
Неймінг та айдентика
Це перші дотику споживача до бренду. Назва має бути унікальною та без асоціації до чогось негативного.
Візуальна ідентичність – це створення візуального образу бренду, який відображає його цінності та
позиціонування. Складається з логотипу, шрифту, палітри кольорів, ілюстрації, тощо. Айдентика для
технологічних продуктів суттєво відрізняється від айдентики для класичного бренду. Тому велику увагу
приділяємо тому, щоб візуальний стиль бренду працював в соціальних мережах, застосунку або на сайті.
