WHO: Кампанія з підвищення обізнаності про гіпертензію
Кожен третій дорослий українець живе поруч із “тихим убивцею” — гіпертензією.
Більшість навіть не підозрюють про її наявність.
Підвищений артеріальний тиск може не мати симптомів роками, доки не призводить
до серйозних ускладнень.
За даними дослідження WHO STEPS:
8 із 10 людей з гіпертензією в Україні не контролюють свій стан.
Як мотивувати людей діяти — без тиску та страху?
У час війни рівень тривожності й так надто високий.
Типові повідомлення на кшталт «Міряй тиск — бо помреш» не працюють —
вони лише підсилюють відчуття безпорадності.
Ми мали створити кампанію, що підтримує, а не лякає.
Проблема не у знаннях,
а у поведінці.
Люди знають про ризики. Розуміють, що таке гіпертонія.
Але нічого не роблять.
Щоб змінити поведінку, потрібно говорити мовою звичок, а не інструкцій.
Щоб достукатись, треба увійти в щоденне життя,
а не в медичні терміни.
Від страху — до турботи.
Від фактів — до людяності.
Ми змістили фокус із запобігання смерті — на контроль життя.
Замість «Міряй тиск або помреш» ми сказали:
Контролюй тиск = контролюй життя
Просто. Чесно. По-людськи.
рішення
У серії роликів ми показали звичайні моменти —
де контроль над здоров’ям означає контроль над життям.
Тон — спокійний, людяний, близький.
Стиль — мінімалістичний, кінематографічний, щирий.